זהר עמיהוד @ 15:08 ← אפריל 22nd, 2014

גוגל אישרו לי את המודעהלגוגל יש הנחיות פרסום, אשר קיימות כבר למעלה מעשר שנים. שינויים ותיקונים שמבוצעים בהן באופן שוטף, מחייבים מעקב מתמיד של המפרסמים. את ההנחיות המלאות תוכלו למצוא כאן.

לפני שמתחילים בפרסום, שכולל בין השאר את ניסוח המודעות, רצוי לקרוא בעיון את הנחיות הפרסום העדכניות של גוגל. חלק מההנחיות מאוד מפורטות וטרחניות, אבל אין מה לעשות, צריך לקרוא, להבין וגם לקיים, לנוחיותכם אני מביא מקצת מההנחיות ואין זה פוטר אתכם מלקורא:

מוצרים ושירותים מוגבלים: לא את כל המוצרים ולא את כל השירותים ניתן לשווק בגוגל. המגבלות תלויות לא רק בחוקי אותה מדינה אלא גם בחוקי הפרסום של גוגל וכדאי שאתם המפרסמים תדעו זאת. מה הם המוצרים והשירותים המוגבלים? הנה רשימה חלקית: אלכוהול, בתי קזינו, הימורים, כלי נשק, שירותי מין, סמים, שירותי בריאות, תרופות, תוספי מזון וכדומה. יש לקרוא לפרטי פרטים את הנחיות גוגל בענין. והנה ציטוט אחד מהנחיות לגבי תוספי מזון: " Google AdWords אוסרת על פרסום אתרים שמטרתם העיקרית היא מכירת מוצרים שנטען או משתמע כי הם יעילים כסטרואידים אנאבוליים, תרופות לירידה במשקל, תרופות לאין אונות, תרופות מרשם או חומרים בפיקוח, בלי קשר למידת החוקיות שלהם."

טענות ויתרונות תחרותיים: אם ברצונכם לשלב טענה תחרותית, כגון "טובים יותר מ…", "הכי טובים…" וכדומה, הטענה חייבת להיות מבוססת ובעלת סימוכין בדף הנחיתה. עדויות של לקוחות אינן נחשבות, חובה לכלול עדות של גוף חיצוני (צד שלישי) בלתי תלוי.

רמיזה על קירבה ל-Google: אל תנסו לרמוז שאתם קשורים בצורה כלשהי לגוגל, או זוכים לתמיכתם. ברור מאליו שאת השם Google או "גוגל" לא תוכלו לכלול במודעות שלכם.

שפה לא הולמת: אין להשתמש בשפה פוגעת או גסה, וגם לא בשגיאות איות מכוונות. בעברית יכולות להיות כמה טעויות כמו השתנה (changed) יכול להיקרא גם השתנה (Urination)

מחירים, הנחות ומתנות: על פי גוגל, "אם המודעה שלכם כוללת מחיר, הנחה מיוחדת, או כל 'מתנה' אחרת, חובה עליכם להציג את פרטי המבצע באתר שלכם בצורה ברורה ומדויקת, במרחק שלא יעלה על לחיצה אחת או שתיים מדף הנחיתה שלכם".

שמות: יש רשימה ארוכה של מגבלות על שמות מוצרים שאסור לפרסם. הידעתם, למשל, שאסור לפרסם מודעות המעודדות שימוש באלכוהול או כאלו שמכילות שמות של משקאות? הרשימה ארוכה, ורצוי לעיין בה לפני הכנת המודעות.

סמלים מסחריים: מדיניות הסמלים המסחריים של גוגל מגבילה את השימוש בסמלים מסחריים בנוסח המודעה, למרות שמנוע Google מתיר הגשת הצעות מחיר על סמלים מסחריים.

חשוב להיות מודעים למדיניות של Google, מכיוון שמספר תביעות משפטיות המתנהלות כיום עשויות להוביל לשינויים במדיניות. לראייה, המדיניות של Google אינה זהה בכל המדינות.

עברתי על מקצת מהנחיות המדיניות של גוגל הנוגעות לפרסום ממומן. מומלץ שכל המפרסמים יקראו הנחיות אלו ובמיוחד אלה מביניכם שמשווקים מוצרים או שירותים שמוגבלים "בעיניי" גוגל, כמו אביזרי רכב לא חוקיים, אלכוהול, בתי קזינו והימורים, הפלות, זיקוקי די-נור, מוצרי טבק והרשימה ארוכה.

מידע נוסף על שימוש בסמלים מסחריים ניתן למצוא אם תחפשו בגוגל: "מרכז המדיניות של AdWords"


תגובות לא מופעלות