זהר עמיהוד @ 11:19 ← אוקטובר 2nd, 2010

לפני שתים עשרה שנים החלה גוגל לפעול ושינתה את הדרך בה פועלת תעשיית החיפוש באינטרנט – או, אפשר לטעון בקלות, האינטרנט עצמו – כפי שאנו מכירים אותו היום.
שתיים עשרה שנה, זאת חתיכת היסטוריה, אבל צריך לזכור כי המתחרה של גוגל, חברה קטנה בשם מיקרוסופט, לחברה הזאת יש כבר היסטוריה ארוכה יותר – 35 שנה! (היום המדוייק הוא 4/4/1975)
בכנס Mixx הפרסום האינטראקטיבי של הלשכה בניו יורק שנערך בספטמבר 2010, נתנה לנו גוגל אפשרות להציץ בעתיד הפרסום.
לגוגל, למרות שנותיה הצעירות, יש כוונות להיות חלק מרכזי בעתיד של הפרסום ואת המהפיכה שהיא חוללה בתחום מנועי החיפוש היא רוצה לעשות דבר דומה בעולם הפרסום.
גוגל צופה כי הפרסום עומד לחוות את "המהפכה הגדולה ביותר והחשובה ביותר בהיסטוריה שלה", והם פרסו שבע סיבות למה גוגל רוצה להיות מובילה. וגם את ארבעת הטכנולוגיות חדשות אשר יסייעו להשיג את המטרה.
ראשית, הנה התחזית של גוגל לשנת 2015:
• תעשייה השווה 50 ביליון דולר
• 50 אחוז תהיה פרסומת עשירה (וידאו, אודיו, אינטראקטיבי)
• לפרסום במכשירים ניידים יהיה חלק משמעותי בעוגת הפרסום
• ל- 75 אחוז מהמודעות תהיה יכולת חברתית. משמע ניתן יהיה לשתף אותן, להגיב עליהם, להצביע עבורם וכדומה
• 50 אחוז של מסעות הפרסום יכלול וידאו על בסיס תשלום-לפי-צפיה CPV – Cost Per View
• 50 אחוז ממודעות הפרסום (בכל הפורמטים) יירכשו באמצעות טכנולוגיית זמן אמת (בדומה ל- Google AdWords)
• אחוז קליקים (CTR) אפילו לא יהיה בין חמשת המדדים הראשיים החשוב ביותר עבור המפרסמים
גוגל רוצה לקחת חלק גדול בשוק הזה וכיוון שכך היא מפתחת טכנולוגיה שתאים להערכותיה את העתיד.
הנה השיטות של גוגל שיעצבו את עתיד הפרסום, כך היא מקווה:
• פורמט חדש של וידאו בפורמט TrueView
• טכנולוגיה חדשה בזמן אמת בשם Teracent
• טכנולוגיה חדשה לצפייה במכשירים ניידים שנקראת Google Goggles
• טכנולוגיות חדשות של מודעות עשירות (rich media ad formats/technologies)
אבל כמה זה מידע חיוני לאנשי מקצוע קנייה ומכירה הפרסום כמה מתוך זה תוכל גוגל לתפוס לאור התחרות המוגברת בענף החיפוש והברית Yahoo-Bing? ומה עם פייסבוק?
דבר אחד בטוח. אם גוגל החליטו לקחת כיוון אז הם יסחפו איתם את כל השוק. נכון, שלפעמים הם לא מצליחים והיו כבר כאלה פרוייקטים שצצו ונקברו, אבל זאת לא הנקודה. הנקודה היא שהם לא יודעים להפסיד כסף. לעומת מיקרוסופט שיודעת להפסיד ובגדול, גוגל לא יודעים מה זה שנה-אחר-שנה להפסיד כסף על מנת לזכות בנתח שוק וזה עשוי להיות לה לרועץ.
למידע נוסף

תגובות לא מופעלות